Hangout on Air #2: Kernbotschaften, ein schwieriges Thema

Unser zweites Hangout on Air im Rahmen des Onlinekurses „Content Strategy im WLL“ drehte sich um Messaging. Heinz Wittenbrink und ich versuchten möglichst verständlich zu erklären, was Kernbotschaften sind und wozu Organisationen sie brauchen. Interessant war es vor allem zu beobachten, dass die Unterscheidung zwischen Marke (bzw. Markenwerten), Botschaften und Inhalten nicht von Vornherein klar ist.

Die Abstraktheit des Themas machte mir schon im Vorhinein ein wenig Sorgen. Und es stimmt: Nur mit konkreten Beispielen und veranschaulichendem Material kommt man an einen Punkt, der die gedankliche Lücke zwischen Theorie und Praxis zu schließen vermag – wenn auch nicht immer vollständig, wie die Reaktionen der Teilnehmer zeigten.

Notiz an mich selbst: Zukünftig nur kurz theoretisch erklären und dann mehrere Beispiele vorstellen, die Menschen denken lassen und anschließend ihre Fragen beantworten.

Eine inhaltliche Zusammenfassung gibt es auch diesmal wieder von Jutta Pauschenwein auf dem WLL-Blog.

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